“竞价排名”是查找引擎效劳商或电子商务渠道经营者，在用户所显现以关键词的查找成果中，按付费凹凸为规范，对相关产品或效劳链接进行先后排序的一种网络营销形式，这也是查找引擎效劳商
或电子商务渠道经营者取得收入的一种重要方法。在丁光宏看来，这种“竞价排名”凸显出来最主要的问题是竞价链接的产品和宣扬的信息不尽相符，然后引发“李逵”与“李鬼”之争，影响了查找成果的公正性和客观性，极易发生误导。
据了解，国家工商行政办理总局于2016年7月发布了《互联网广告办理暂行办法》，以部门规章的方法弥补了对互联网广告商场监管的空白，开始树立了“竞价排名”根本规矩和规矩。
丁光宏表明，因为该暂行规矩法令位阶低、规矩过于准则，互联网经济也正处于蓬勃发展的时期，浸透广、改变快，新情况、新问题层出不穷，暂行规矩并没有彻底处理，特别是电子商务渠道的“竞价排名”监管问题。直至2019年1月1日收效的《电子商务法》作了明确规矩，比方电子商务渠道关于竞价排名的产品或许效劳，应当明显标明‘广告’”、“电子商务渠道经营者知道或许应当知道渠道内经营者出售的产品或许供给的效劳不符合保证人身、产业安全的要求，或许有其他损害顾客合法权益行为，未采纳必要办法的，依法与该渠道内经营者承当连带责任。”
在丁光宏看来，《电子商务法》从更高阶位的法令层面完善了“竞价排名”法令定性和顾客维护的机制，表现了对顾客权益和互联网职业健康发展的维护。但各项规矩落到实处，仍然是一项系统工程,并不解渴。应该充分发挥商场在装备资源方面的决定性效果，鼓舞支撑电子商务各方一起参加电子商务商场办理，推进构成政府监管、企业和职业自律、社会监督的社会共治形式。
“赶快出台行政法规位阶的施行法令和细则，进一步完善各项配套监管办法。” 丁光宏以为,《电子商务法》已对“竞价排名”做了法令定性规矩并强化了顾客维护机制，政府作为监管主体，急需及时出台施行法令和细则，执行法令的相关规矩。
在详细拟定中，一方面可将《互联网广告办理暂行办法》中“竞价排名”根本规矩结合实践予以总结和提炼；另一方面，将《电子商务法》和《广告法》尚待细化的问题，如“竞价排名”的界说和鸿沟、“竞价排名”明显标明以及与“天然查找”的区别要求、强化涉根底民生类的产品和效劳“竞价排名”的监管以及树立“竞价排名”负面清单等，便于相关行政办理部门的监管与法律。
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