熊掌号推出的“权威问答”怎么样?

　　熊掌号推出的“权威问答”怎么样?

　　“在搜索结果的头条方位，用富媒体款式直接展示优质权威的问答内容。”这便是熊掌号新近推出的功能“权威问答”，也是百度为新搜索理念给出的又一个答案。

　　两年前发力信息流的时候，百度就不再是朴实的搜索引擎，开端强化内容分发。去年年底推出熊掌号，搜索引擎的价值不再只是流量进口，而是用户进口……作为国内最大的搜索引擎和最重要的流量进口，百度的每一次改变都折射了中国互联网的走向。

　　现在在熊掌号的基础上引入“权威问答”，又将扮演什么样的人物?

　　品牌的下一个盈利期

　　信息爆炸是互联网高度发达的负面产物，以至于有人称之为“现代酷刑”。随便在百度上搜索一个关键词，极短的时刻内就能弹出数百页的搜索结果。除此之外，微博、微信等社交渠道，淘宝、京东等电商途径，以及今天头条等资讯渠道，已然进入到了知识卡路里过剩、垃圾内容满天飞的时代。

　　百度显着认识到了这个问题，信息爆炸不只意味着用户搜索的时间成本增高，倘若不能在短时刻内找到有用的信息，庞杂的搜索内容无异于对用户体会的危害。熊掌号的上线便是为了解决这一问题。依照百度官方的解释：熊掌号根据敞开的理念，衔接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容和服务供给者;一起也衔接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形状，实现“海纳百川，会聚万物”。

　　简而言之，熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的衔接器，而“权威问答”是百度对熊掌号的进一步拓宽，让优质信息精准触达用户。一个简单的比如，当用户搜索“麦当劳的鸡场长什么样”，给出的不是或真或假的链接，而是由麦当劳官方供给的清晰答案——一段在麦当劳鸡场实在拍照的视频，并且这个权威答案是在搜索结果首条的方位加以呈现。固然，这是搜索引擎的技能晋级，也是品牌方的又一次流量盈利。

　　用户在信息爆炸中难以找到精准需求的同时，品牌方也陷入了类似的窘境，无法在繁杂的搜索结果中锋芒毕露，触及方针用户的成本逐步增高。“权威问答”似乎是一条“捷径”，品牌内容有机会出现在搜索结果的头条，且内容不局限于文本，而是图文、视频等更立体生动的富媒体，俨然是一个新的流量窗口。

　　不过，熊掌号更诱人的仍是用户与内容服务供给者之间的双向互动。PC互联网年代的百度，更多仍是单向衔接的信息进口，用户找到需求的信息之后就离开了，典型的用完就走，没有用户沉积。正如前面所说，熊掌号让百度从流量进口延伸到用户进口，让内容服务者和用户产生有用的沟通，比如给用户供给威望答案，获取用户关注进行用户运营。

　　那么，百度凭借熊掌号以及“权威问答”引爆的搜索革命只是是为了诱惑品牌方吗?答案显着并非如此。

　　百度重塑搜索的阴谋

　　互联网上几乎每天都在进行迭代，或是技能，或是模式，或是产品。巨头们轰然倒塌的现象不乏其例，可怕的不是在技能和用户规模上被弯道超车，而是与用户行为的背道而驰。从这个视点来看，熊掌号和“权威问答”更像是百度的一场阴谋，意在满意新搜索形状下的三重需求。

　　其一，用户对高精准搜索的需求。互联网上现已出现了持续性的信息过剩，几乎每个角落里都塞满了“知识”。可结果呢?互联网对知识的解放并没有带来一个个自学成才的博士和学者，在繁芜的信息面前只能出于本能的选择，何况用户的时刻越来越碎片化，娱乐化、口水化、情绪化乃至夹杂着色情的内容大行其道，庞大且毫无营养。

　　就如同吃多了垃圾食物对身体有害一样，过多的垃圾内容相同导致“头脑反胃”，于是缺乏搜索信息的耐性，喜欢一步到位，这也给作为寻找信息榜首进口的百度布置了一道新难题。

　　其二，品牌关于优质流量的需求。流量本钱趋高现已是不争的事实，且流量分配的二八规律日渐显着。五年前，大型媒体的流量占比约为40%，长尾媒体占比40%，现在这一平衡早已被打破，大型媒体的流量占比上升到75%，留给长尾媒体的只要10%。此外单一流量途径有着自身的生命周期，流量增加越到后期越趋于陡峭，乃至会出现下滑的态势。

　　而搜索引擎仍是当下最重要的流量方式，“百度一下”业已成为潜认识，解决品牌关于优质流量的恐慌相同需要百度来思考。

　　其三，百度衔接人和信息以及服务的需求。一方面，尽管百度的任务现已晋级为“用科技让复杂的国际更简单”，但万变不离其宗，这个“宗”对百度搜索而言一直都是“衔接人和信息”。衔接，不只仅意味着化繁为简，因为如果只要搜索，用户“搜完即走”，即使到了网站也未必会注册，流量的转化率恐怕不尽善尽美。

　　另一方面，用户的行为也在发生改变，或者说用户正在被“圈养”。比如说微信现已不满意社交定位，经过公众号、企业号、小程序、朋友圈等打造信息和服务闭环;一些资讯渠道正企图凭借个性化推荐，加剧“信息茧房”现象，有着类似的圈养逻辑。百度需要做的便是优化用户的搜索体验，推出多元化的内容和服务，终究打赢这场用户习气争夺战。

　　不难发现，百度的一系列动作都在指向这样一个事实：不遗余力地优化内容生态，满意后移动年代用户和内容、服务供给者之间的衔接需求。搜索引擎的价值和任务正在经历新的进化。

　　搜索引擎的进化

　　百度搜索总裁向海龙在谈及熊掌号时表达了这样的观点：“从流量思想转向用户思想，不只是导入流量，还要沉积用户和双向衔接。”从中不难窥视百度进化搜索引擎的初衷，根据搜索的熊掌号从头定义了查找，百度也进入了新搜索时代。

　　等候百度的最大挑战或许正是信息孤岛，微信、今天头条、快手等内容渠道的崛起及其关闭属性，让互联网从敞开走向各自为营，并在内容上形成了一个个孤岛。从另一个布景来看，国内的互联网格局可谓派系树立，微信频频封杀淘宝、网易云音乐、抖音等分享链接便是例子，流量分配开端有了清晰的选择性。只是关于品牌、媒体、开发者等来说，微信小程序现已摆出了“用完就走”的姿态，从根本上改变了敞开的内容安排和流通方式。

　　熊掌号或许正是百度的答案，从开始的衔接人与信息过渡到衔接人与服务，再到现在衔接各个信息个别。与之对应的，熊掌号针对的方针用户很广泛，第三方站长、自媒体、开发者、商家等等，不需要进行额定的开发，根据原先的网站或APP接入熊掌号，经过百度获取流量的一起获取用户并运营用户。乃至不难猜测，HTML+URL+流量的架构将会日渐式微，内容+服务+用户的架构才是互联网未来的主流。

　　事实上，熊掌号“权威问答”的推出现已给出了活跃信号，百度向内容和服务供给方抛出了橄榄枝，只是获取流量现已远远不够，有必要改变对流量的认知，与用户建立强联络和双向互动，从流量获取到流量运营，从获取流量转向获取用户。这也将左右搜索引擎的全体态势，搜索结果中会逐步削减无用的链接，将更多的流量和用户赋予优质的内容和服务。

　　搜索引擎本身就需要不断进化，满足不同用户行为下的需求，不断优化人与信息、服务之间的匹配效率，实现优质信息的精准触达。难能可贵的是，在许多超级APP在企图构建内容孤岛的时候，百度仍然在秉持“衔接与敞开”的理念，利用新技能打破信息孤岛，衔接多元化的内容和服务，予用户以便当，予品牌方、服务商以盈利。打破既有藩篱，重塑搜索生态。